在9月上旬的活动中，苹果向任天堂和索尼下了挑战书。苹果营销负责人席勒说，任天堂NDS和索尼PSP等专门游戏机看起来很酷，但在iPod touch面前，它们就相形见绌了。现在，一家行业研究公司的数据也支持苹果的这一说法。
DFC Intelligence公司10月20日发布的一项研究报告预测，iPhone和iPod touch上的游戏，将成为未来五年整个便携与移动游戏市场的首要增长推动力。
总部位于圣迭戈(San Diego)的DFC估计，到2014年，整个市场将达到117亿美元，较2008年的109亿美元仅增长8%。这当中的主要部分──大约63亿美元──仍将来自于NDS和PSP等专用便携游戏设备，但这一部分的市场将在这一时期萎缩约27%。
而来自iPhone和iPod touch游戏的收入，预计到2014年将达到28亿美元，较2008年的区区4600万美元大幅上升。
DFC同时发现，在一项针对8000余游戏玩家进行的调查中，北美地区45%的受调查者及欧洲地区36%的受调查者，在过去一年里为其手机购买了应用软件。所有受调查者中，约15%的人拥有一部iPhone或iPod Touch，拥有任天堂NDS的比例为29%。
DFC分析师科尔说，专用便携游戏系统不会消失，但苹果是事实上的增长推动者。
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